名詞
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（インターネット広告などで）広告主が費用を負担して、広告であることを明示せずに、あたかも記事やコンテンツのように見せかける広告。ネイティブ広告、記事広告。
📝 元々は中国のインターネット広告業界で使われ始めた用語。広告であることを隠して自然なコンテンツに紛れ込ませる手法を指す。ステルスマーケティング（ステマ）に近い概念だが、より広範に、広告主が費用を払ってコンテンツ制作会社に依頼し、PR記事や紹介動画などを制作・配信する形態も含む。近年、中国のSNSや動画プラットフォームで広く見られるようになった。
这家公司花了很大一笔钱做硬广。
(Zhè jiā gōngsī huā le hěn dà yì bǐ qián zuò yìngguǎng.)
この会社は多額の費用をかけて硬広を行った。
很多博主都在推这个产品，但其实都是硬广。
(Hěn duō bózhǔ dōu zài tuī zhège chǎnpǐn, dàn qíshí dōu shì yìngguǎng.)
多くのブロガーがこの商品を勧めているが、実はすべて硬広だ。
我们应该区分真正的推荐和硬广。
(Wǒmen yīnggāi qūfēn zhēnzhèng de tuījiàn hé yìngguǎng.)
私たちは本当のおすすめと硬広を区別すべきだ。
⚖️ 類義語との比較
'软广'（ruǎnguǎng）は、広告であることを比較的示唆しつつ、コンテンツに溶け込ませる広告を指すことが多い。'硬广'はより露骨に、広告であることを隠蔽するニュアンスが強い場合があるが、両者の区別は曖昧な場合もある。一般的に、広告主が費用を払って制作・配信されるコンテンツ広告全般を指す広義の言葉としても使われる。
生成: Gemini 2.5 Flash Lite ／
生成日:
2026/05/06 23:36
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